Junio 21, 2007

Banner Blindness: Problema de usabilidad o ya estamos hartos de la publicidad

Tema: Usabilidad
» Se lee en 61 segs

Banner Blindness
Banner Blindness o ceguera ante los banners consiste en que el usuario ignora toda aquella información similar a un banner publicitario o presentada en forma de banner. Un duro golpe para los que invierten mucho dinero en esta forma de publicidad online, sin embargo no es un fenómeno nuevo ni de la web 2.0. Fue descubierto en 1998 en un test de usuario realizado por Jan Panero Benway y David M. Lane de la Universidad de Rice (Houston, Texas).

Hoy en día aún persiste el problema, al parecer esta enfermedad aún no tiene cura, quizá este sea uno de esos casos en que la cura es peor que la enfermedad. Muchas empresas de alto calibre tanto en Europa como en los Estados Unidos se han volcado a hacer tests de usuario y tratar de buscar una solución efectiva, dado que los websites no quieren perder este negocio por temas de percepción selectiva y cuestiones cognitivas. España es un mercado apetitoso unos 310 millones de Euros de facturación total en inversión publicitaria

¿Soluciones? algunos propone más publicidad utilizando videos, otros invierten en estudios de eye tracking, Google Ads es otra propuesta, quizá la más valida. Pero aún no se llega a una conclusión clara en este sentido. Curiosamente debo señalar que la respuesta la tiene los usuarios, preguntemos a ver qué quieren.

Por cierto, me inclino por la teoría que ya estamos hartos de publicidad online, es el momento de innovar por aquí. Es decir más allá de Google Ads.

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